Suchmaschinenoptimierung Zahnarzt

Zahnarztpraxen stehen wie alle anderen medizinischen Unternehmen zunehmend unter Zugzwang: Entweder Sie florieren oder Sie verschwinden. Aber was macht den Unterschied aus zwischen einer Zahnarztpraxis, der es gut geht, und einer, der es schlecht geht?

Nun, in der Regel ist es die Kundenorientierung. Und dazu gehört auch die Suchmaschinenoptimierung. Aber keine Sorge, der Spagat zwischen Ihrem Hauptberuf und dem SEO-Marketing ist nicht so schwer. Sie brauchen also kein Suchmaschinenoptimierung-Zahnarzt zu werden, um hier zu punkten. Denn ErfolgsSEO.de ist hier, um Ihnen zu helfen.

Zugegeben, vor 30 Jahren war die Welt noch eine andere. Die Krankenkassen bezahlten viele Behandlungen in vollem Umfang. Und die Patienten fanden den Weg zur Praxis von selbst und blieben ihr ein Leben lang treu. Aber das ist nicht mehr der Fall.

Krankenkassen zahlen immer weniger und meistens nur noch das Minimum. Und die Patienten machen sich heute vorher über das Internet schlau. Sie schauen nach, wie der Zahnarzt bewertet wurde, welche Leistungen dort angeboten werden und ob die Praxis generell zu ihnen passt. Und gerade in einer Welt, in der Sie mit privat-bezahlten Dienstleistungen Ihr unternehmerisches Überleben sichern, lohnt es sich, in Marketing zu investieren.

In diesem Artikel schauen wir uns also gemeinsam an, wie sie von der Suchmaschinenoptimierung profitieren können. Und Sie erhalten nützliche Tipps und Tricks, wie Sie Ihre Website auch ohne die Hilfe einer professionellen SEO-Agentur – wie ErfolgsSEO.de – zu einem Patientenmagneten machen können.

Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung für Zahnärzte

Suchmaschinen funktionieren heutzutage fast alle gleich. Einerseits bewerten sie die Qualität der Inhalte durch intelligente Algorithmen und künstliche Intelligenz. Andererseits berücksichtigen sie auch, wie regionale Kunden eine Praxis bewertet haben. Nicht zuletzt zählen auch die Backlinks, die auf die Praxis-Website zeigen. Denn diese sind ein Indikator dafür, ob Sie als Zahnarzt eine regionale, nationale – oder sogar internationale – Autorität sind.

Wonach suchen Ihre Patienten eigentlich?

Professionelle SEO-Agenturen setzen einige spezialisierte Tools ein, die uns dabei helfen, herauszufinden, wonach Verbraucher suchen. So können wir dann die jeweils passenden Inhalte erstellen. Und zwar in möglichst hoher Qualität.

Früher oder später wird Google dies bemerken und den Content, den wir erstellt haben, in den Suchergebnissen nach oben bringen. Und so wird dann der sogenannte „Traffic“ erzeugt. Das entspricht der Kundenfrequenz in einem Ladengeschäft oder einer Praxis vor Ort.

Dasselbe gilt natürlich auch für Zahnarztpraxen. Dabei gibt es einige unterschiedliche Ansätze. Zum Beispiel kann es sinnvoll sein, wenn Sie nur regional in den Suchmaschinen erscheinen wollen. Dies könnte dann der Fall sein, wenn Sie eine Zahnarztpraxis haben, die die Standardleistungen abdeckt.

Andererseits kann es aber auch sinnvoll sein, sich auf bestimmte Behandlungen zu spezialisieren. Das ist zum Beispiel der Fall, wenn sie eine Nische ausgemacht haben, die sie gerne gezielt bedienen möchten. Ein Stichwort wäre hier die Behandlung von Angstpatienten, Implantate, unsichtbare Zahnspangen oder andere Behandlungen, die finanziell lohnenswert sind. Oder die einfach gut zu Ihnen passen und Ihnen Spaß machen.

Bei all dem ist es wichtig zu verstehen, worum es bei Suchmaschinen wie Google eigentlich geht: Google lebt vom Verkauf von Werbung. Auf diese Weise verdient es sein Geld. Andererseits kann die Suchmaschine nur dann Geld verdienen, wenn die Verbraucher Google auch nutzen. Daher ist es das Ziel der Suchmaschine, den Nutzern genau die Informationen zu liefern, nach denen sie gerade suchen.

Im Umkehrschluss bedeutet dies, dass der Verkauf von Produkten oder Dienstleistungen über den kostenlosen, organischen Traffic bei Google relativ schwierig ist. Stattdessen will Google Informationen an den Mann oder die Frau bringen. Und genau hier kommt SEO ins Spiel. Denn Suchmaschinenoptimierung ist längst nicht mehr die Anwendung geheimer Tricks oder spezieller Kenntnisse.

Stattdessen ist es einfach die professionelle Pflege und der strategische Aufbau einer Website voller nützlicher Inhalte.

Die meisten Ihrer Besucher werden niemals zu Patienten werden. Aber das ist auch nicht weiter schlimm. Denn die Website-Besucher, die zu Patienten werden, kommen kostenlos und Vertrauen Ihnen bereits. Sie sind davon überzeugt, dass Sie ein Experte auf Ihrem Gebiet sind.

Und diese Patienten kennen und mögen Sie aus den unzähligen Artikeln, Videos, Podcasts, die Sie zuvor kostenlos zur Verfügung gestellt haben. Ein unendlich mal repliziertes Behandlungsgespräch bei dem der Zahnarzt nicht gestresst oder unter Zeitdruck ist. Und dass er oder sie unendlich oft anpassen und verändern kann, sodass es den perfekten Eindruck schafft. Wir leben wirklich in schönen Zeiten!

Onpage SEO Optimierung für Zahnarztpraxen

Die Onpage-Optimierung für Ihre Website umfasst alle Optimierungen, die auf Ihrer Website stattfinden. Diese steht im Gegensatz zur Off-Page-Optimierung, die alle Aspekte betrifft, die außerhalb Ihrer Website stattfinden. Auf diese gehen wir später ein. Werfen wir nun also einen kurzen Blick darauf, was alles unter Onpage-Optimierung zu verstehen ist.

Die Inhalte

Am wichtigsten sind natürlich die Inhalte. Denn sie sind der Hauptbestandteil Ihrer Website. Denken Sie daran, dass eine Website nicht nur aus fünf oder sechs Seiten bestehen muss. Natürlich möchten Sie, dass Patienten über gewisse Dinge Bescheid wissen.

Zum Beispiel wie Ihre Praxis aussieht. Aus welchen Personen das Team besteht und was deren Qualifikationen und Tätigkeitsbereiche sind. Welche Behandlungsoptionen bestehen und was Ihre Praxis im Speziellen ausmacht. Und natürlich wollen Sie auch gute Infos darüber geben, wie die Praxis gefunden werden kann, wann sie geöffnet hat und ob man lange warten muss.

Diese Inhalte sollten aber das absolute Minimum darstellen. Denn, wie oben bereits erwähnt, wird Google Ihnen besonders zugetan sein, wenn Sie weitere Informationen zur Verfügung stellen. Erklären Sie doch einfach, wie die Procedere funktionieren, die Sie durchführen.

Gehen Sie im Detail auf Fragen ein, die mögliche Patienten haben könnten. Das bedeutet: ein eigener Blogartikel zum Thema Vollnarkose beim Zahnarzt. Und ein eigener Blogartikel zum Thema Weisheitszahnentfernung. Und jeweils weitere Blogartikel zu allen anderen Procederen, die Sie anbieten.

Investieren Sie Arbeit in dieser Artikel und stellen Sie sicher, dass diese zu den besten Informationsquellen gehören, die sich ein Patient wünschen kann. So ein Artikel sollte mindestens 1000 Wörter lang sein. Ist er noch detaillierter und noch besser, wird es Google Ihnen danken und Ihre Seite daher weit oben in den Suchergebnissen platzieren.

Auch sollten Sie regelmäßig zu alten Inhalten zurückgehen und diese aktualisieren. Schauen Sie, ob noch alle Informationen aktuell sind. Überprüfen Sie aber auch, ob sich der Text flüssig lesen lässt und ob man möglicherweise an der einen oder anderen Stelle noch etwas verbessern kann.

Wir gehen etwas weiter unten in diesem Blogartikel noch auf Content Marketing ein. Halten wir für Ihre Website im Moment jedoch Folgendes fest: je mehr hochwertige Inhalte Sie erstellen, desto besser.

Die Struktur Ihrer Zahnarzt Website

Auch die Struktur Ihrer Zahnarzt Webseite ist für die Suchmaschinenoptimierung wichtig. Hier geht es einerseits darum, dass Sie eine logische Struktur erstellen, die für Suchmaschinen einen Sinn ergibt.

Andererseits geht es aber auch um interne Links. Denn durch die Links, mit denen Sie innerhalb Ihrer Webseite auf andere Artikel Ihrer Webseite verlinken, zeigen Sie Google an, welche Seiten in Ihrem Angebot besonders wichtig sind.

Verlinken Sie also intelligent, so entsteht eine Art Pyramidenform bei der viele Unterseiten auf einige wenige, wichtige Oberseiten verlinken.

Die Bilder auf Ihrer Arztpraxis-Website

Auf jeden Fall sollten Sie Bilder auf Ihrer Arztpraxis-Website nutzen. Zeigen Sie Ihre Praxis, Ihr Team und sich selbst. Aber nutzen Sie auch sonst Bilder, die veranschaulichen, was Sie in Ihren Inhalten vermitteln wollen.

Wenn Sie über unsichtbare Zahnspangen schreiben, zeigen Sie Bilder mit Vorher-Nachher Aufnahmen. Zeigen Sie die Werkzeuge, Produkte und alles andere, was für Interessenten von Interesse sein könnte. Man benötigt nicht mal mehr eine digitale Kamera um hochwertige Videos und Bilder zu erstellen. Das geht alles mit einem Smartphone. Nutzen Sie es!

Achten Sie bei den Bildern allerdings darauf, dass diese keine zu große Dateigröße haben. Entscheiden Sie sich stattdessen für Bilder mit einer kleinen Dateigröße. Als Faustregel gilt: Ihre Bilder sollten nicht größer als 50 bis 60 Kilobyte sein. Nutzen Sie am Besten eine professionelle Software wie Photoshop, um die Dateigröße zu verkleinern. Eine kostenlose Alternative stellt die Online-Bildbearbeitung Pixlr da. Diese funktioniert so ähnlich wie Photoshop.

Achten Sie darauf, dass die Bilder richtig dimensioniert sind und in der Dateigröße angemessen leicht, um auch auf Smartphones mit langsamer Internetgeschwindigkeit schnell angezeigt zu werden.

Die Geschwindigkeit Ihrer Zahnarzt-Website

Gleichzeitig muss Ihre Website auch schnell sein. Ein großer Teil der Benutzer nutzt das Internet heutzutage von mobilen Geräten aus. Und diese haben den Nachteil, dass sie oft noch mit langsamen Internetverbindungen betrieben werden.

Niemand wartet gerne lange darauf, dass eine Website lädt. Daher ist die Geschwindigkeit Ihrer Website für Google von großer Bedeutung. Sorgen Sie also dafür, dass Ihre Website blitzschnell ist und in den einschlägigen Testtools Bestnoten erhält.

Sie können dies ganz einfach selbst testen:

• Gtmetrix.com – Testen Sie hier die Geschwindigkeit Ihrer Zahnarzt-Website. Alles was schlechter als ein grünes „A“ ist, sollte mit hoher Priorität verbessert werden. Machen Sie sich dort gerne einen Account und stellen Sie als Server „London“ ein. Dies ist der nächste Server an Deutschland.

• Google Page Speed Insights – Auch Google selbst bietet einige Tools, um Ihre Website-Geschwindigkeit zu messen. Stellen Sie sicher, dass Sie auch hier entsprechende Maßnahmen ergreifen.

Sprechen Sie im Zweifel mit Ihrem Webdesigner oder mit uns, um Hilfe zu erhalten.

Meta-Tags

Meta-Tags sind der Titel, die Beschreibung und die Keywords. Diese werden im Code Ihrer Website erwähnt. Während es in den Anfängen der Suchmaschinen besonders wichtig war, die Meta-Keywords zu erwähnen, haben diese heute völlig an Bedeutung verloren.

Der Meta-Titel und die Meta-Beschreibung sind jedoch immer noch wichtig. Das liegt daran, dass dies die Auszüge sind, die Sie normalerweise in den Suchmaschinen sehen. Achten Sie hier also darauf, dass diese zum einen ausgefüllt sind und zum anderen auch vollständig bei Google angezeigt werden. Und drittens, dass sie für die Besucher, die bei Google auf Ihre Website stoßen, interessant genug sind, um sie anzuklicken. Denn nur so werden Sie Traffic bekommen.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, welche Metadaten Ihre jeweiligen Webseiten haben, können Sie diese ganz einfach über „Rechtsklick → Quellcode anzeigen“ einsehen. Suchen Sie dann in dem sich öffnenden HTML-Code nach „Meta“ und dort nach „Titel“ und „Beschreibung“.

Strukturierte Daten (Schema)

Strukturierte Daten sind eine Aussage über Ihre Website. Anstatt der Suchmaschine einfach nur Inhalte zur Verfügung zu stellen, zeigen strukturierte Daten stattdessen, was mit den Inhalten tatsächlich gemeint ist. Hier gibt es verschiedene Bereiche. Einer davon ist Schema Markup für lokale Unternehmen. Die Verwendung von Schema hilft ihrer Praxis-Website, bei Google besser aufzutauchen.

Responsives Webdesign

Responsives Webdesign ist heute ebenfalls unerlässlich. Das ist die Funktion, mit der sich Ihre Website automatisch an die Größe des Geräts anpasst, von dem aus sie aufgerufen wird. Die meisten Webdesigner – und WordPress-Themes – bieten diese Funktion jedoch definitiv an.

Um dies zu überprüfen, rufen Sie Ihre Zahnarzt-Website einfach von Ihrem Smartphone auf. Wenn sie gut aussieht, dann ist sie mobilfreundlich programmiert. Wenn Sie jedoch viel scrollen müssen, sollte sich ein Entwickler darum kümmern.

Off-Page-Optimierung für Zahnarztpraxen

Unter Off-Page-Optimierung versteht man alle Maßnahmen, die außerhalb Ihrer eigenen Website stattfinden.

Backlinks für Ihre Zahnarztpraxis

Normalerweise geht es hier also um den Aufbau hochwertiger Backlinks. Das sind die Links, die von anderen Websites gesetzt werden und auf Ihre Website verweisen. In den Augen von Google und den meisten anderen Suchmaschinen ist dies dann eine Empfehlung. So erhöhen Sie die Autorität Ihrer Website und erscheinen automatisch weiter oben in den Suchergebnissen.

Nutzen Sie dazu hochwertige Branchenverzeichnisse und Links von anerkannten Institutionen, wie z.B. der Zahnärztekammer, Versicherungsträgern usw. Sie können auch auf lokalen Websites erscheinen und möglicherweise mit einem Backlink in Fachportalen durch Fachartikel vertreten sein.

Dies hat mehrere Vorteile. Denn zum einen wird Ihre Website dadurch automatisch in den Suchergebnissen höher angezeigt. Zum anderen hinterlassen Sie Ihren Fußabdruck in vielen verschiedenen Publikationen und können auf diese Weise auch neue Patienten erreichen.

Soziale Medien

Soziale Medien sind ebenfalls Teil der Off-Page-SEO. Erstellen Sie also Konten auf Facebook, Instagram, TikTok, Twitter und YouTube und machen Sie den Namen Ihrer Zahnarztpraxis überall bekannt. Sie müssen nicht auf allen Plattformen aktiv sein. Es lohnt sich aber, wenn Sie den Namen zumindest schon reserviert haben.

Suchen Sie sich dann ein paar Plattformen aus, auf denen Sie Inhalte erstellen möchten, und legen Sie los. Es ist nicht so schwer, wie es zunächst aussieht, und es kann sogar eine Menge Spaß machen.

Werfen Sie zum Beispiel einen Blick auf diese beiden YouTube-Kanäle:

• https://www.youtube.com/@denta1clinic

• https://www.youtube.com/@Dr.AndreaJacob

Die Zahnärzte sprechen über ihren Alltag und klären potenzielle Patienten ausführlich auf. Das spart nicht nur Zeit mit den Patienten in der Praxis, sondern wird mit Sicherheit einen Ansturm von Patienten aus dem ganzen Land auslösen.

Insbesondere wenn Sie sich auf etwas fokussiert haben, was überregionale Interessenten anziehen könnte, lohnt sich so ein YouTube Kanal gleich mehrfach. Aber auch regional lässt Sie sowas hervorstechen. Stellen Sie sich vor, Sie wären selbst ein Patient. Zu welchem Zahnarzt würden Sie gehen? Ein halbwegs Unbekannter? Oder jemanden, den Sie schon von YouTube kennen und von dem Sie wissen, dass er oder sie nett, freundlich und qualifiziert ist?

Patientenbewertungen

Seien Sie auf allen Portalen präsent, auf denen Zahnarztpraxen bewertet werden können. Sorgen Sie aktiv dafür, dass zufriedene Patienten Ihrer Praxis eine gute Bewertung geben.

In der Regel wird nur ein Patient, der besonders zufrieden ist, und ein Patient, der besonders unzufrieden ist, Ihre Praxis bewerten. Sorgen Sie also aktiv dafür, dass all diejenigen, die zufrieden sind (auch wenn es jetzt nicht überschwänglich ist), die Praxis auch positiv bewerten.

Das lässt sich leicht mit einem kurzen Fragebogen am Ende der Behandlung feststellen. Und auf der anderen Seite haben Sie damit auch die Möglichkeit, die Zufriedenheit der Patienten in Ihrer Praxis sicherzustellen.

Wenn die Patienten zufrieden sind, laden Sie sie ein, eine Bewertung abzugeben. Wenn die Patienten jedoch mitteilen, dass sie unzufrieden sind, haben Sie die Möglichkeit, diese Erfahrung möglicherweise doch noch in eine positive zu verwandeln.

Zusammenarbeit mit anderen Zahnärzten oder Einflussnehmern

Die Zusammenarbeit mit anderen Zahnärzten im Internet oder sogar mit Influencern in den sozialen Medien ist ebenfalls Teil der Off-Page-Optimierung. Hier müssen Sie immer individuell abwägen, ob es sich lohnt, solche Kooperationen anzustreben. Es kann jedoch ein sehr lohnendes Unterfangen sein.

Lokale Suchmaschinen-Optimierung

Lokale SEO ist ein wichtiger Aspekt der Suchmaschinenoptimierung für Zahnärzte. Dabei geht es darum, Ihre Online-Präsenz so zu optimieren, dass Sie bei relevanten lokalen Suchanfragen mehr Aufträge erhalten. Dies ist besonders wichtig für Zahnarztpraxen, da die meisten Patienten einen Zahnarzt in ihrer Nähe bevorzugen.

Um Ihre Zahnarztpraxis für lokale SEO zu optimieren, stellen Sie sicher, dass Ihr Google My Business-Profil vollständig und korrekt ist. Dazu gehören der Name, die Adresse und die Telefonnummer Ihrer Praxis (NAP). Aktualisieren Sie Ihr Profil regelmäßig mit Fotos und Beiträgen über Ihre Dienstleistungen, und ermutigen Sie Ihre Patienten, Bewertungen zu hinterlassen.

Stellen Sie außerdem sicher, dass Ihre Website Informationen über Ihre Region enthält, um Ihr lokales SEO weiter zu verbessern. Das können Inhalte über lokale Zahngesundheitsthemen oder Veranstaltungen in der Gemeinde sein, an denen Ihre Praxis beteiligt ist.

Content Marketing

Beim Content Marketing geht es darum, wertvolle Inhalte zu erstellen und weiterzugeben, um potenzielle Kunden in Patienten und Patienten in wiederkehrende Besucher zu verwandeln. Die Art der Inhalte, die Sie weitergeben, steht in engem Zusammenhang mit Ihrem Angebot. Mit anderen Worten: Sie informieren die Menschen, damit sie Sie kennen, mögen und Ihnen genug vertrauen, um mit Ihnen Geschäfte zu machen.

Für eine Zahnarztpraxis könnte dies bedeuten, dass Sie Blogbeiträge über Zahngesundheit, Anleitungen für die Zahnpflege oder informative Videos über die von Ihnen angebotenen Dienstleistungen erstellen. Die regelmäßige Aktualisierung Ihrer Website mit frischen, relevanten Inhalten kann auch dazu beitragen, die Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website zu verbessern.

Und das ist das eigentliche Geheimnis von moderner Suchmaschinenoptimierung: hervorragende Inhalte. Nehmen Sie sich jede Woche ein paar Stunden Zeit und kreieren Sie beispielsweise sechs Videos zu je zehn Minuten. Diese brauchen ja nichts Außergewöhnliches sein.

Stellen Sie sich einfach vor, Ihnen würde ein wichtiger Patient gegenüber sitzen und Sie möchten diesem alles erklären, was beispielsweise mit der Zahnpflege zu tun hat. Tun Sie dies nun in die Kamera und schon haben Sie Content für sechs Videos. Wenn Sie zwei Videos pro Woche veröffentlichen, haben Sie nach zwanzig Wochen zu je etwa einer Stunde Arbeit bereits genug Content für das ganze Jahr.

Gleiches gilt für Blogeinträge. In vier Stunden lässt sich schon was Schönes schreiben. Und sicherlich findet sich ein Mitarbeiter oder eine Mitarbeiterin in Ihrer Praxis, der/die gerne Content schreibt. Dieser braucht dann nur noch korrigiert und verbessert zu werden, sodass alles richtig und akkurat ist und schon sind Sie Content Marketer geworden und können nach einigen Monaten mit sichtbaren Erfolgen auf Ihrer Website rechnen.

Erfolgsmessung und Strategieanpassung

Es ist wichtig, den Erfolg Ihrer SEO-Bemühungen regelmäßig zu messen und Ihre Strategie bei Bedarf anzupassen. Dies können Sie tun, indem Sie Kennzahlen wie organischen Traffic, Absprungrate und Konversionsrate verfolgen.

Google Analytics ist hierfür ein wertvolles Tool, da es detaillierte Einblicke in die Interaktion der Nutzer mit Ihrer Website bietet. Wenn Sie beispielsweise feststellen, dass bestimmte Seiten eine hohe Absprungrate haben, könnte dies ein Hinweis darauf sein, dass der Inhalt nicht den Bedürfnissen Ihrer Besucher entspricht und verbessert werden muss.

Darüber hinaus können Tools wie die Google Search Console Aufschluss darüber geben, welche Suchbegriffe den Traffic auf Ihre Website lenken. Dies kann Ihnen helfen, neue Möglichkeiten für die Erstellung und Optimierung von Inhalten zu erkennen.

Fazit

Suchmaschinenoptimierung ist ein wichtiger Aspekt des Marketings für Zahnarztpraxen. Indem Sie Ihre Website für SEO optimieren, können Sie mehr potenzielle Patienten anziehen, Ihren Online-Ruf verbessern und letztendlich Ihre Praxis vergrößern.

Denken Sie daran, dass SEO eine langfristige Strategie ist und es einige Zeit dauern kann, bis Sie Ergebnisse sehen. Durch die konsequente Anwendung bewährter Verfahren und die regelmäßige Aktualisierung Ihrer Website mit hochwertigen Inhalten können Sie jedoch Ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinen verbessern und mehr Patienten für Ihre Praxis gewinnen.

Ganz gleich, ob Sie sich selbst um SEO kümmern oder eine professionelle Agentur beauftragen, wichtig ist, dass Sie damit beginnen. Mit der richtigen Herangehensweise kann SEO ein mächtiges Werkzeug für das Wachstum Ihrer Zahnarztpraxis sein.